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微短剧需要冷思考
发布时间: 2023-12-01 来源: 海南日报 作者:

  打开各类社交平台,或许你经常会刷到这样的微短剧:外卖小哥摇身一变成霸总,妙龄少女穿越古代变王妃,不仅宫斗勇猛,还什么高科技都懂……近两年来,微短剧市场十分火爆,但也颇多乱象。近日,广电总局启动网络微短剧专项整治,这是自去年11月开展“小程序”类网络微短剧专项整治工作后,广电总局再次对网络微短剧出手,据统计,专项整治已下线两万多部微短剧,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)。


  相较于传统剧集,微短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点,迎合了市场需求,赢得了越来越多的用户青睐。根据国家广电总局发布的数据,2021年微短剧全年备案数量为398部,2022年备案数量接近2800部,同比增长600%.《2023中国网络视听发展研究报告》显示,我国短视频用户数规模达10.12亿,而在最近半年内,有超过50%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧。微短剧可谓站在了行业风口,业内甚至有“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由”的造富神话。


  狂飙突进的微短剧市场也面临着不少问题。微短剧的制作周期相对较短,很多作品在剧本选择、演员表演等方面存在不足,质量参差不齐,内容同质化严重。有些微短剧过于追求娱乐效果不顾内容的合理性和逻辑性,甚至有些微短剧为片面追求流量,不惜挑战法律道德底线。如被下线的2万多部微短剧中,不少含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容。这些微短剧触碰法律底线,违背公序良俗,损害观众利益,也给整个行业发展带来不良影响。


  新生事物都有“成长的烦恼”,微短剧也不例外。专项整治有力遏制了微短剧野蛮生长的态势,但想推动这个市场健康有序发展,还需建立长效机制。一方面,要用好市场这只“无形之手”。微短剧的繁荣是市场选择的结果,也反映了市场需求。当前市场所面临的诸多问题,正说明行业发展已到关键期,需要冷静思考,褪去浮躁,去粗取精、去芜存菁,朝着精细化、专业化方向发展。应多鼓励、培育市场,持续深耕并创新内容,尝试、开发多条赛道,吸引更多优质、专业的团队和创作者参与,创作出更多精品,用良币驱逐劣币,满足群众需求。


  另一方面,“有形之手”的监管也不能放松。雷霆整治之后,还应不断完善常态化管理机制,细化管理举措,加强内容审查力度,强化平台责任,优化算法推荐,净化行业生态,提高微短剧的拍摄、制作门槛,划出创作红线,引导微短剧从粗放趋于专业、从混乱走向规范,让微短剧更健康、更好看。


  无论何时,内容始终是王道。无底线地追求流量,最终会被流量反噬,只有真正具有艺术美感、文化责任、社会责任的优质内容才能最终赢得市场。期待微短剧能给我们带来更多惊喜。