□绵一评

　　近日，央视曝光了“非遗”代办产业链，揭露不法机构通过收费伪造非物质文化遗产证书的乱象，涉事平台“传承人网”已被关停，相关部门正依法调查。

　　有需求就有市场，这句话在“非遗认证”这件事上表现得淋漓尽致。在一些网络角落，你可以轻松找到代办服务，操作简单得就像网购——提交姓名照片，付款，坐等证书上门。更夸张的是连人都能造假，前阵子某热销产品宣传的“非遗传承人”，后来被发现是AI生成的虚拟形象，可这并不影响产品打着非遗旗号大卖特卖。

　　问题来了：为什么这种明显有问题的认证，还会有人愿意花钱？对部分商家来说，“非遗”两个字就是最好的涨价理由，同样的商品，贴上非遗标签，价格就能翻番，消费者为文化附加值买单，这本来无可厚非，可当这个标签是买来的，整件事就变了味。对自媒体从业者来说，“非遗传承人”是个吸引眼球的好标签，有这个头衔和没有头衔相比，流量可能差了一个数量级。还有些地方为了发展旅游，急于打造“非遗”招牌，个别情况下，甚至出现“先上车后补票”的现象——牌子先挂起来，认证慢慢补。

　　这种乱象伤害最大的是整个“非遗”生态，是那些真正的非遗传承者。更严重的是，当假货泛滥，真的也会被怀疑。消费者上一次当后，下次遇到真正的非遗产品时，第一反应可能是：“这不会又是假的吧？”信任一旦被破坏，重建起来就难了。那些真正需要保护和传承的非遗项目，反而可能因为这种乱象被拖累。

　　面对这种情况，普通人也并非无能为力。正规的非遗认证有且只有一个渠道——各级政府的文化主管部门，而且整个过程不收取任何费用。凡是收费的，都需要打上问号；凡是非政府机构颁发的，基本可以确定有问题。下次再看到“非遗”两个字，不妨停一停，想一想：这背后是真材实料的文化传承，还是又一场流量的游戏？毕竟，有些东西可以重来，但文化传承的断裂，可能连弥补的机会都没有。

　　非遗是生活，不是生意。说到底，非遗最宝贵的，不是那个可以用来营销的标签，它是奶奶教孙女绣花时说的那句“针脚要密”；是节日里代代相传的某种仪式；是某种味道、某段旋律背后，连着我们的根和记忆。这些东西，花钱买不到，流量换不来。当我们把非遗简单地看成生意经、流量密码，就像把老树砍了做一次性筷子——得到了即时的利益，失去了长久的价值。

　　非遗的保护和传承，需要的是耐心和诚意，不是急功近利；需要的是细水长流，不是大水漫灌。真正的非遗，不在热门的直播间里，不在精美的宣传册上，而在那些依然活着的日常中——在还有人记得的老方法里，在还有人愿意学的老手艺中，在我们还能感受到的文化温度里。

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