近日，市市场监管局启动广告提示性用语专项整治行动，并向全市广告主、广告经营者、广告发布者及所有广告活动主体发布提醒告诫，集中整治广告玩文字游戏、隐瞒关键信息、误导消费等违法乱象，压实行业主体责任，维护公平竞争的市场环境，保护消费者合法权益。

　　针对市面上高发的误导性大小字广告乱象，市市场监管部门明确，严禁广告采用大字突出产品卖点、优惠福利，再通过极小字体、隐蔽位置、模糊配色、视频快速闪过等方式，隐藏限制性条件、交易门槛、免责条款等关键信息。同时严禁商家大字宣传效果、小字备注“非实际效果”“仅为愿景”规避责任，该类行为情节严重的将被认定为虚假广告从严查处。

　　在重点品类与新型广告监管方面，药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，必须完整、显著标注法定提示用语，严禁缺失、淡化、遮挡标注。针对当下流行的新媒体广告，明确所有AI生成式广告必须依法标注AI生成提示，禁止未经授权利用AI生成、使用他人形象用于商业广告。

　　针对广告用词乱象，本次整治全面禁止使用“国家级”“最佳”“第一”“首创”等法定绝对化用语，同时封堵监管漏洞，严查谐音、拼音、符号、变体文字等变相绝对化用语。涉及销量、市场占有率等宣传数据，表述必须严格符合国家标准与行业标准。

　　同时，全市统一规范广告引证与自我宣传行为。广告引用统计数据、科研成果、调研报告、用户证言等内容，必须清晰标注出处，保证内容真实可查，禁止歪曲夸大、片面引用结论、“萝卜坑式引证”。市场主体利用自有数据、自主实验结果宣传时，必须完整标注数据时间、地域、适用范围，信息标注不全、容易造成消费者误解的，将依法查处。

　　本次整治覆盖广告全产业链条，要求广告经营者、发布者做好广告前置审查，杜绝制作、代理、发布违规广告。各大互联网平台、户外广告运营单位须落实管理职责，及时排查、下架、清理违法广告，主动配合市场监管专项整治工作。

　　（编辑：悦声）