从年初备受关注的“欢乐跑”，到火遍全网的“村BA”；从代表城市荣光的“粤BA”篮球联赛，到顶级IP“粤超”足球主场，我市正以“赛事+”的创新模式为牵引，奏响“体育搭台、文旅唱戏、促进消费”的激昂交响乐。以赛为媒，揭阳在“文旅体”融合发展的新赛道上加速奔跑。

　　以赛为媒擦亮城市名片

　　2026年，随着广东体育城市联赛全面启动，我市以主人翁身份，举办了“粤BA”和“粤超”揭阳主场赛事，精心打造特色主场，彰显城市体育性格。在广东工业大学揭阳校区现代化的体育馆里，“粤BA”战鼓擂响；在揭阳市卫生学校绿草如茵的足球场上，“粤超”的呐喊声震天。

　　5月2日，揭阳迎来“双赛”同台——“粤BA” “粤超”火热打响。当晚，揭阳篮球队主场迎战东莞队，揭阳足球队远征客场挑战深圳队，“双赛”激战，“揭”力全开，将篮球、足球的热血演绎到极致，也大大激发了假日体育消费热潮。以赛为媒，“五一”假期，我市同步推出精品游玩路线、开展配套文旅惠民活动等，旅游市场持续火爆。据揭阳移动大数据监测，“五一”假期，全市外地入揭游客71.31万人次，过夜游客38.86万人次，同比增长2.67%. 5月31日晚，在“粤超”第五轮比赛中，揭阳队主场迎战梅州队。依托电影《给阿嬷的情书》，我市把赛场文化氛围推向高潮。比赛现场原汁原味复刻电影经典场景，免费派发的无米粿香气扑鼻，让球迷在观赛之余，沉浸式感受揭阳浓浓的烟火乡情。

　　值得一提的是，在每一场比赛中场休息时互赠伴手礼的环节，俨然成为揭阳风物展示环节，竹笋、隆江猪脚、荔枝、炮台南糖……每一样特产都是亮眼的城市名片（见上图。郑楚藩 摄）。赛事第二现场更是人气火爆，除了沉浸式观赛，还有美食集市、优品展销等深受市民欢迎。

　　于是，在“粤BA”“粤超”主场比赛日，呈现出一幅生动的画卷：外地球迷在惠来滨海、揭阳古城等地打卡，品尝地道隆江猪脚饭、牛肉丸、无米粿等潮汕美食，循着香味探访老店；傍晚涌入球场为支持的球队呐喊助威；赛后流连于各处夜宵档，带动夜间经济繁荣。沉浸式的美食互动，成功将赛事流量转化为城市持久人气。这些充满温情的体验，最终转化为实实在在的消费数据和网络热度。

　　办赛事就是办城市。我市以一张8.8元的球票成功串联起景区折扣、商圈优惠、夜市美食等全城消费链条，将赛事流量加速转化为文旅消费增量，推动“票根经济”发展。比赛期间，老牌隆江猪脚饭店翻台率翻倍，全市酒店入住率稳步上涨，夜市、商圈更是人头攒动。一张小小的球票，撬动了吃、住、行、游全链条消费，让体育热度真正转化为城市经济活力。

　　多元场景“燃动”消费新引擎

　　2025年3月30日，随着发令枪响，2万名跑者从揭阳楼广场奔涌而出——揭阳首届全程马拉松激情开跑。为了接住这“泼天的流量”，我市做足了“宠粉”文章。参赛选手凭号码布不仅能在景区享受优惠，还能在终点品尝到地道的牛肉丸、蚝烙等特色美食补给，同时，我市将竞技与非遗展示相结合，实现真正的“跑一次马，识一座城，吃遍一座城”。据揭阳移动大数据监测，赛事期间，全市吸引游客45.33万人次，其中外地游客33.95万人次，占比达75%；过夜游客16.59万人次，同比增长25.55%，酒店入住率爆满，景区景点游客数量明显增多，赛事流量实实在在地转化为经济增量。

　　作为“揭马”IP的延续和新年献礼，2026年1月25日，“2026揭阳欢乐跑”在揭阳楼广场鸣枪开跑。5000名跑友沿榕江畔一路奔跑，饱览一江两岸的生态画卷，近4万人现场观看比赛，1700万人次观看直播，共同感受揭阳这座城市的古韵新风。

　　如果说马拉松展示了揭阳的“城市高度”，那么遍布乡村的“村BA”则体现了揭阳的“乡土温度”。2026年3月19日晚，榕城区凤美街道塘埔村体育广场灯火通明，人声鼎沸，2026年揭阳市第三届“村BA”市级赛决赛激烈上演。这场跨度2个多月的赛事，在揭阳大地上贡献了450多场精彩对决，吸引了线上线下超170万人次围观。这股席卷揭阳乡村的篮球热，实现了观球赛、品美食、购特产一站式体验。

　　水上项目同样精彩纷呈。近年来，揭阳龙舟火爆出圈，登上央视，屡上热搜，此前三届龙舟民俗文化周，线上线下观众超271万人次。今年端午节期间，我市将举办揭阳市第四届龙舟民俗文化周活动，将龙舟竞技与文旅消费深度融合，让独特的揭阳龙舟成为吸引文旅“留量”的强劲“流量”。

　　与此同时，武术散打、游泳、拳击锦标赛和羽毛球邀请赛等市级群众性体育赛事密集登场，从球场到江面，从城市到乡村，体育赛事在揭阳遍地开花。依托赛事IP，我市推出“跟着赛事游揭阳”主题旅游线路，以非遗为灵魂、赛事为媒介、服务为支撑，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，培育发展赛事经济，持续擦亮“跟着赛事游揭阳”品牌。

　　赛事点燃城市激情。我市以赛事串联起诸多消费场景，吸引人们前来参赛打卡、畅游体验。赛事经济正以多元形态成为拉动消费、促进高质量发展的重要一环。