□田欣怡（西南财经大学）

　　近日，据央视新闻报道，记者调查发现，一副批发价仅30元的多点离焦镜片，商家建议零售价高达1980元。外包装印着“延缓近视增长、安全护眼”，却大都没有临床报告；有的连厂名厂址都没标注；有的孩子佩戴后度数不降反增。

　　从30元到1980元，售价翻了66倍。这不是什么高科技溢价，而是一场针对家长焦虑的精准收割。

　　眼镜行业的暴利不是一天两天，类似曝光也远非第一次。但乱象为什么总能卷土重来？有网友评论说“孩子近视真是让人焦虑”，也有人感叹“明知道贵，但不敢不花”。由此可见，家长并非没有怀疑，而是在专业信息不对称时，只能花钱买安心。当“延缓”被偷换成“防控”、个体差异被隐去、临床报告不展示的时候，家长面对的是一堵信息墙，只能依赖包装字样和店员承诺。商家知道，只要打出“这都是为了孩子眼睛好”这张牌，大多数家长就不敢不掏钱。

　　值得追问的是：这些没有临床报告、连厂名厂址都不标的镜片，是怎么摆上货架的？眼镜店卖镜片长期处于“半医半商”的模糊地带，既不像药品有严格审批，也不像普通商品有明确的功能宣称监管。商家正是看准了这一点：宣称“延缓近视”几乎零门槛，被查处概率低，罚款与近百倍的毛利率相比不过九牛一毛。违法成本远低于收益，暴利就会自我复制。暴利不会因为一次曝光就消失，它只会换个包装、换个说辞，继续在下一家店里等着下一个家长。

　　从法律上看，这一灰色地带的形成有清晰的制度根源。相关法规对功效宣称的规制边界并不清晰，“延缓”与“防控”之间缺乏法定区分标准，商家把“延缓”偷换成“防控”，在现行规则下几乎不构成可认定的违法表述。功能宣称缺乏前置审核，意味着这类镜片上市前无需提交临床数据，事后处罚又因认定门槛高、举证难而力度不足。违法成本低，失范行为自然反复出现。家长不是不想维权，而是根本不知道自己被侵权——连临床报告都没有的镜片，家长凭什么判断它虚假宣传？制度不能指望消费者自己识破专业壁垒，而应在上市环节就把门槛立起来。

　　曝光是必要的，但曝光不代表整改。要防止把焦虑当成生意，就必须把事后补救变成常态门槛。在现行规章制度下至少应明确：凡标注延缓近视、防控近视的镜片，临床报告和厂名厂址应是上市的前置条件，不能等曝光了才补作业。没有数据支撑的功效宣称，等同于虚假宣传，该罚就罚。市场监管部门要厘清审批、抽检、处罚各环节责任主体。常态化检查要走在前头，不能总跟在曝光后面。

　　同时，要让一款镜片有没有临床数据、适合什么样的孩子，变得可查、可验、可比较。家长也需补上辨别能力这一课。不盲信营销话术，主动核实临床报告与厂名厂址。保留凭证，遇到虚假宣传及时投诉。监管发力与家长理性，缺一不可。把真实数据摆到台面上，把选择权还给家长。只要专业信息到不了家长手里这道断层还在，暴利就不会真正退场。今天曝光了涉事商家，明天还会有新的商家用同样的话术，继续收割家长的焦虑。而那些家长依然无从判断一副镜片到底值多少钱。

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